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最新消息| 明確醫美廣告醫療屬性是監管必然 | 2023-08-15 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.chinacourt.org/article/detail/2020/05/id/5176246.shtml" 日前，國家衛健委、國家藥監局等八部門聯合下發了《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》。《通知》指出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告。醫美機構不得利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告，不得進行虛假宣傳。（據4月28日《中國網》） 愛美之心人皆有之，醫美行業發展方興未艾，但醫美廣告卻備受爭議。一方面，鋪天蓋地的醫美廣告是醫美機構的營銷手段，為醫美行業開疆拓土立下了汗馬功勞。另一方面，醫美廣告的夸大宣傳、虛假宣傳所引發的醫療糾紛不斷，為醫美行業發展埋下了很大的隱患。 醫美廣告過多過濫，以至變成過街老鼠人人喊打，和醫美廣告的定位不準，界定不清有很大的關系。一直以來，醫療美容廣告實際上是游走于普通廣告和醫療廣告的邊緣，這樣的一個定位造成了對醫美廣告監管的不力。這一點，我們從國家八部門聯合下發通知就可以窺見一斑。多部門聯合發文當然是對于加強醫療美容行業監管的重視，但從另一方面也可以看出這一行業牽涉的部門太多，很容易造成九龍治水，好像誰都管誰又不管的尷尬局面。 將醫療美容廣告定位為醫療廣告，既是對醫美行業認知的提升和監管經驗的總結，同時也是對這一行業亂象的規范。相比于普通的廣告宣傳，國家對于醫療廣告的監管更嚴，要求更細，對于消費者而言，這也是一種更好的保護。從法律的角度來說，醫美廣告既要符合《廣告法》的要求，更要符合《醫療衛生法》、《執業醫師法》等衛生行業的要求。 對于醫美企業而言，醫美廣告變成醫療廣告，對于其營銷模式勢必帶來很大的影響。但從規范行業的角度，此舉有助于改變當前醫美行業靠廣告營銷，靠廣告賺錢的尷尬局面。客觀而言，醫美行業的亂象并非只有廣告一個方面。2019年7月，《新京報》曾披露新氧平臺上存在一系列亂象，這些亂象同樣需要糾正。 眼球經濟時代，廣告必不可少，醫美行業同樣如此。但廣告不能變成牛皮癬，更不能變成虛假宣傳，損害消費者的利益。醫美廣告具備醫療廣告的基本屬性，將其納入醫療廣告管理，是監管的題中之意。 關鍵字標籤：魔滴隆乳手術 |
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