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最新消息| 當大型健身房遭遇“小型化”沖擊 | 2024-01-03 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=z4iKKX0FOINKlNjeFOyxrv4VJ0NqCsB3ra3mC9Ep2zQ5e2UOjNETXAi8CiWrqoq9t5jjBQyTKBW9n3X-hNGWG9bERCk_wWfPnVAZOB6ZJAq" 作者|碧野nn編輯|白露nn聲明|題圖來源于網絡。驚蟄研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。nn連鎖健身房曾是行業里最核心的玩家和壟斷者。但是從2019年開始，越來越多的教練離開連鎖健身房，走向場地更小、人員更少，同樣也是壓力更小的健身工作室。nn與此同時，互聯網健身平臺也正在試圖對這個略顯傳統的行業進行改造。越來越多的教練選擇成為自由教練、線上教練以及主播、短視頻博主。他們的選擇，正與消費者不斷變化的健身需求一起，改變著健身行業。nn連鎖健身房的行業洗牌nn2023開年的一連串負面消息，讓連鎖健身企業成為人們關注的焦點。先是1月份，國內大型健身連鎖企業中建健身全國百余家門店陸續閉店，創始人兼法人失聯；隨后連鎖健身品牌一兆韋德健身會所，在2月又因借貸糾紛被凍結近億元財產；與此同時，知名瑜伽連鎖機構梵音瑜伽在2月末接連閉店，被曝欠薪跑路。nn高端品牌深陷負面輿情的背后，是傳統健身行業在遭遇三年行業停滯后顯露出的疲態。精練GymSquare在《2022中國健身行業報告》中判斷，截至2021年年底，全國健身房規模為48290家，同比負增長4.0%，有城市健身房負增長率最高超過10%——中國健身行業可能正在遭遇20年來最為劇烈的下行。nn從業已達14年的健身教練Luna告訴驚蟄研究所，連鎖健身房最賺錢的時候是在2019年之前。“當時我們給學員制定訓練計劃，課時下限是50節。但在2019年之后，能一次性購買50節私教課的會員就很少了。”nnLuna所說的連鎖健身房，面積通常在1000-2000平米以上，擁有幾十臺跑步機、橢圓儀以及專業的重量訓練器械，有些還配有恒溫游泳池。而支撐這些健身房正常經營的動力，是會員付費購買的會員卡以及私教課程。但是自1996年國內第一家連鎖健身房正式開業以來，經過近二十年的的市場教育，消費者對傳統連鎖健身房的付費方式越來越警惕。nn驚蟄研究所在《不辦卡的年輕人，開始“整頓”消費市場》一文中提到，隨著實用消費主義的覺醒，越來越多的消費者開始抵觸連鎖健身房的會員卡，更多人也開始選擇短期體驗課。但傳統連鎖健身房的市場份額下降，對行業來說，或許不是件壞事。nn“正因為這樣，我們這種小的工作室，才有發展的機會。”2021年，Luna結束了連鎖健身房私教的工作，與朋友合伙開了一家個人健身工作室。在她看來，如今健身人群的需求已經逐漸細分，除了喜歡上 關鍵字標籤：健身房地墊推薦 |
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