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最新消息| 輕醫美成大趨勢_市場_美容_行業 | 2022-03-08 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/522744790_100172767" 原標題：輕醫美成大趨勢中國醫美市場滲透率偏低目前我國醫療美容市場滲透率仍有較大的上升空間，根據數據顯示，2014年至2019年，我國醫美滲透率從2.40%提升至3.60%，2020年，我國醫美市場滲透率接近4%，日本、美國、韓國的醫美市場滲透率分別為11.1%、16.8%和21%。整體呈平穩上漲趨勢。雖然目前我國醫美市場的滲透率還較低，但隨著行業的發展以及消費者認可度的提高，我國醫美市場滲透率顯示出巨大的增長潛力，參照美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家的滲透率，有著5-6倍的增長空間！中國醫療美容行業市場規模不斷增加根據艾瑞咨詢的數據統計，2015年我國醫美市場的規模還只有648億元，而兩年之后的2017年，這個數字已經翻了一倍，達到了1124億元。2019年，醫美市場再次大漲，規模達到了1769億元，同比增長22.2%。2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人。在消費升級的驅動下，我國醫美行業長期呈現快速增長態勢，伴隨著大眾審美需求的提升、醫美技術的進步、政策的支持以及人民消費水平的提高，預計到2023年，我國的醫美行業市場規模預測可以達到3115億元。對標美國、韓國等醫美大國，我國醫美行業起步晚，仍處于發展早期，未來仍有很大增長空間，增長驅動力主要來自于需求加速釋放、技術成熟化以及行業規范化。醫美行業具有“上癮性消費”的特點，是擁有龐大消費群體和消費粘性的優質賽道，醫美行業高速發展的背后體現了國內消費升級現象，也就是反應大眾對外在形象的越來越重視，變美的需求越來越強烈！畢竟“愛美之心，人皆有之。”輕醫美是未來大趨勢根據國際美容整形外科學會的劃分，醫療美容可分為手術類醫療美容和非手術類醫療美容兩大類。手術類醫療美容又稱為重整形，主要是通過手術等直接改變或改善胸、鼻、眼、眼皮等部位的外觀，比如眼瞼整形、鼻整形、口腔牙齒矯正、植發、豐胸、吸脂等；非手術類醫療美容則被稱為輕醫美，主要包括注射填充類、無創年輕化和激光美容等微整形，例如玻尿酸注射、肉毒素注射、光子嫩膚、中胚層療法（俗稱水光針）等。2019年的醫美行業市場結構顯示，手術醫美市場規模為1096.78億元，占比為62%；非手術醫美市場規模為672.22億元，占比為38%。手術醫美市場占據主導地位，一直以來，非手術醫美市場規模都低于手術市場，成長性數據顯示，非手術醫美市場增速長期保持在手術醫美市場增速之上，手術醫美市場增速長期低于醫美市場行業整體增速。手術類整形項目一般具有價格較高、創傷較大、恢復周期長、風險較高、效果明顯且具永久性等特點，適合需要進行大幅調整的消費者。非手術類輕醫美項目具備單次價格較低、風險相對較小、創傷小、恢復期短及可多次進行醫美調整需求的特征，但不具備永久性療效，例如玻尿酸、肉毒素注射等維持時間有限，消費者在間隔一段時間之后需再次消費以維持效果。輕醫美在一定程度上是生活美容的消費升級，需要持續投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費者粘性較強，復購率高。對于服務機構來說，非手術類輕醫美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設資質門檻更低，推廣力度也更大。在整個行業擴張的過程中，輕醫美的受眾面廣、門檻低、復購率高，更有可能提升市場整體滲透率，成為我國醫美行業的主要增量市場。醫美市場產業鏈上游：市場集中度和準入壁壘高，盈利能力最強產業鏈上游包括原料、藥品耗材、醫療器械生產廠商。縱觀整個醫美產業鏈，上游市場集中度較高，醫美行業各領域的龍頭企業占據了主要市場份額。由于上游藥品和醫療器械研發時間和資金投入大，需嚴格審批，最終獲國家藥品監督管理局批準后才可上市，所以相對于中下游市場壁壘較高，議價能力和盈利能力也在醫美行業產業鏈中保持較高水平，尤其是藥品耗材廠商的毛利率高達70%-90%，是整個產業鏈中最具投資價值的環節。在整個產業鏈中，醫美產品生產廠商擁有核心技術，且能夠實現大規模標準化生產，通過規模效應降低單位成本，從而實現更高的毛利率。以注射用玻尿酸針劑為例，以愛美客為代表的終端產品生產商加價倍率最高，毛利率較其他環節更高。在上游的醫美原料市場中，肉毒素和玻尿酸需求最大，占據了醫美藥品的大部分市場。玻尿酸、肉毒素在我國輕醫美注射類項目的占比分別接近67%和33%，可以說，玻尿酸、肉毒素注射是輕醫美里的主力軍。我國醫美行業目前仍處于上升期，發展前景廣闊，未來肉毒素、透明玻尿酸等項目具有較大發展空間！從市場發展空間來看，玻尿酸、肉毒素均有翻倍以上的空間！！！肉毒素目前已有4家企業，獲得國內銷售肉毒的許可，還有三家待上市。肉毒在中國醫美注射市場占比達到43%左右，而在美國市場肉毒注射占比62%，滲透率有大幅提升的空間。玻尿酸目前已有13家品牌取得玻尿酸材料的銷售許可，其中進口4家，國產9家。其中華東醫藥代理的伊婉的市場份額約20%左右，市場份額第一。從目前全球玻尿酸競爭格局來看，我國目前為全球透明質酸原料的主要生產國家，華熙生物為目前的行業龍頭。中游：醫美機構高度分散，行業競爭激烈產業鏈中游是由各類醫美機構構成。主要包括公立醫院整形美容科、民營大型連鎖醫美機構、民營中小型醫美機構以及眾多小型診療機構。從競爭格局上看，大型連鎖醫美機構占合法機構總量的6%到12%，中小型醫美機構占了總量的70%左右，還有約20%為私人診所。截止2020年底，全國醫美機構已經超過3萬家，行業競爭格局零散。公立醫院下設的整形科與民營醫美機構雖然在基本項目上沒有多大區別，但由于受衛生部監管，手術安全度和信譽保證度更高，集聚的頂尖學者和醫生更多，因此更受消費者信任，在廣告宣傳方面的力度也較小；而民營醫美機構市場分散，機構質量層次不齊，導致盈利不及上游且分化明顯，品牌連鎖機構具有稀缺性，核心競爭力體現在醫療資源、品牌口碑和規模效應。整體來看，醫美行業中游市場集中度較為分散，進入門檻相對較低，同時較高的獲客成本導致利潤率相對較低。隨著國家越來越重視醫美行業的安全性、規范性，醫美機構資質及醫生素質有望得到明顯改善，消費者的信任度將提高，醫美產品使用頻次將提升。中游雖格局分散，但隨著行業規范化提升，消費者將逐漸流向合規醫美機構。輕醫美時代促進標準化運營，當前，以美容外科驅動的整形美容時代逐漸向輕醫美時代發展。前者主要通過營銷推廣不斷獲客，主要是一次性消費，魚龍混雜、亂象眾生；而后者靠的是口碑驅動，優質機構優秀醫生會吸引求美者終身復購。未來醫美發展的趨勢將會是統一項目、統一價格，并實現標準化運營、合法合規開展。下游：終端市場長久以來，在醫美機構和醫美客戶之間，存在著信息不對稱的問題，消費者難以便捷地獲取醫美服務信息。這種情況下，即提高了商家的營銷難度，也為部分無良商家弄虛作假提供了土壤，促使行業陷入惡性競爭。隨著移動互聯網的興起，醫美行業也迎來了新的發展契機。以互聯網技術為基礎的大數據、云計算、人工智能等技術的應用，為醫美行業消費者服務、機構管理、臨床診療與學術研究等方面帶來了提升。隨著互聯網時代的到來，從2014年開始，“互聯網+醫美”成為了趨勢。醫美平臺的崛起將線下醫美服務與線上信息服務融為一體，能有效解決信息不對稱的問題，為商家提供了精準有效的獲客渠道，能降低醫美機構獲客成本，形成機構和消費者之間的紐帶。垂直類醫美平臺已經成為中小型醫美機構廣告投放的重點。新氧、更美等線上服務平臺，在一定程度上提升信息透明度，給予消費者更大信心和自主選擇權，構成了行業發展重要推動力。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：狐臭手術保養 |
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