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最新消息| 智能門鎖淘汰戰 | 2022-07-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.huxiu.com/article/269898.html?h_s=h3" 資訊號外號外時間線時間線文集文集24小時活動投稿2018-11-0310:10智能門鎖淘汰戰國仁關注文|寓揚“簡直刺刀見紅”，當談到今年智能門鎖市場的競爭狀況時，一位從業者向我們吐露了心聲。自2017年以來，智能門鎖市場便吸引了眾多玩家的駐足，目前已有五大派系、上千家企業、數千個品牌涌入，智能門鎖市場正在上演一場“千鎖大戰”。智東西通過深入調查后發現，千鎖大戰之所以誕生在當下，與智能硬件產業發展的階段緊密相關，而在千鎖大戰的背后，一場新一輪的產業角逐、行業洗牌即將到來。千鎖大戰2014年對于智能家居行業可謂是不尋常的一年。同年1月份，谷歌宣布以32億美元收購智能家居創企Nest，對于行業而言無疑是一劑“重磅炸彈”，也某種程度上推動智能家居進入快車道。伴隨著國內智能硬件的創業浪潮，智能家居領域的創企紛紛涌現，其中一個重要的細分場景就是智能門鎖。這一市場經過2015、2016年的醞釀，2017年以來呈現出迅猛發展的勢頭。據《2017中國智能鎖應用與發展白皮書》數據顯示，2017年智能門鎖行業銷量約700萬套，相比2016年銷量翻一番，并在未來幾年內持續保持這一增長，預計到2020年中國智能門鎖銷量將突破3200萬套。數據來自《2017中國智能鎖應用與發展白皮書》艾瑞咨詢也指出，2017年智能鎖行業市場交易規模近100億，預計到2020年行業規模將增長4倍以上。而與此形成鮮明反差的是，中國約有4億家庭，當下智能門鎖普及率不到5%，這意味著市場還有非常廣闊的空間。彼時，互聯網公司、家電巨頭、老牌安防企業、智能家居創企、傳統門鎖和五金企業五大“派系”紛紛踏浪而來，涌入智能門鎖市場。據前瞻產業研究院數據顯示，截止至2018年6月底，我國智能門鎖品牌已經超過3500家，生產企業數量超過1500家。“千鎖大戰”的局面已然形成。互聯網領域，目前小米、華為、聯想、360等公司紛紛切入智能門鎖市場。就在今年10月底，360發布了一款智能門鎖M1，并打出了699元的售價（安裝費需另付300元），號稱打破行業價格底線。小米公司生態鏈產品總監李明的微博就在360智能門鎖發布的4天前，小米公司生態鏈產品總監李明在其個人微博上透露，小米自主研發的首款智能門鎖經過1年多研發，即將上線，并曝光了產品諜照。老牌的家電巨頭，比如海爾、美的、創維、TCL、長虹等，更是爭先恐后入局智能門鎖市場。對于他們而言，智能門鎖與家電具有較強的相關性，布局智能門鎖能夠讓家電品類更豐富完善。此外，家電巨頭積極打造智能家居、布局全屋智能，門鎖也是其中重要一環。海康威視、大華股份則是安防巨頭殺入智能門鎖領域的代表。在今年10月份的2018中國國際社會公共安全產品博覽會（安博會）上，海康威視與大華均展示了新品智能門鎖。以大華旗下智能家居品牌樂橙為例，其推出了一款AI智能人臉云鎖，這款智能門鎖搭載攝像頭與人臉識別技術，可以看做大華將其安防領域能力擴展至家庭安防場景。新銳門鎖企業主要包括智能家居創企以及智能門鎖創企。比如圍繞酒店、公寓等B端市場較為知名的云丁、果加品牌，在C端領域較為知名的鹿客品牌。而在今年3月份錘子的新品發布會上，羅永浩在最后的onemorething環節發布了一款別人家的產品——優點科技智能門鎖。據了解，優點科技整合了智能門鎖企業凱迪仕、提供智慧生活管理服務的芝麻云與自身通信能力，來打造智能門鎖。最后則是老牌的門鎖企業，比如德施曼、凱迪仕、匯泰龍、金指碼、名門等，憑借他們在硬件以及供應鏈上的優勢或者技術優勢，將觸手伸向智能門鎖領域。例如，五金行業起家的匯泰龍，近年也緊跟智能門鎖的浪潮，并在今年7月份推出系列新品，除了智能指紋鎖、超薄屏下指紋鎖外，還展示一款人臉識別智能門鎖。以上五大派系上千個品牌涌入，搶灘智能門鎖市場。智能門鎖行業之變通過近期我們對市場的觀察以及多為行業人士的深度溝通發現，今年國內智能門鎖行業在千鎖大戰的同時，也呈現出一些新的變化：1、產品同質化智能門鎖如今呈現出千家爭霸的局面，新品推出層出不窮，然而在市場喧囂背后，智能門鎖的同質化現象已開始呈現。在2018安博會展示的眾多智能門鎖中，較為雷同的外觀，C級鎖芯、指紋識別等多合一解鎖方式已經成為標配，產品本身并無太多新意。并且不少企業開始在智能門鎖中加入攝像頭與人臉識別，以此形成新的賣點，比如大華樂橙、立林等均推出了支持人臉識別的智能門鎖。而就在10月底，國家市場監管總局發布了關于智能門鎖質量安全消費警示：搭載人臉識別功能和遠程開鎖功能的智能門鎖安全風險較高，建議消費者盡量不使用或關閉人臉識別功能和遠程開鎖功能。這無疑給智能門鎖市場潑了一盆冷水。此外，據業內人士稱，不少品牌都采取直接貼牌（沒有核心技術與研發）的方式進行生產。如此方式生產，智能門鎖的同質化可見一斑。2、單品價格逐步降低，行業競爭加劇根據全國鎖具行業信息中心發布的《中國智能門鎖行業半年報》顯示，2018年上半年我國智能門鎖行業銷量達到830萬套左右，超2017年全年的產、銷量。預計今年，市場需求量將達到1300萬套，產值或將突破200億元。在市場銷量以年翻一番的速度高歌猛進的同時，市場的競爭也在加劇，最直觀了兩個數據，一個是前文描述的千鎖大戰，智能門鎖涌入的生產企業數量超過1500家，品牌數超過3500個；另一個是智能門鎖的單品價格。根據天貓商城來看，從去年到今年智能門鎖的均價便宜了很多，去年品牌產品的均價在2000元以上，而今年這一價格差不多在1500元左右。短短一年，智能門鎖的市場均價就下降500元，其競爭的激烈程度可見一斑。金指碼一位員工告訴智東西，他們去年的整體出貨量近10萬套，主要依靠B端銷量，營收在7000萬左右，盡管今年銷量能夠實現大約一倍增長，但她用“簡直刺刀見紅”來描述當下激烈的市場競爭。3、C端銷量比重快速增加一位業內人士稱，2016年智能門鎖在B端的出貨占總出貨量的80%以上，2017年這一比重大約在70%左右，智能門鎖的增長很大程度上依賴B端客戶的采購。而今年他認為B端市場的份額將會進一步降低，大概占到總銷量的60%左右；C端正呈現出快速的增長，未來將會逐步超過B端的銷量。互聯網公司入局近期360推出了一款售價699元的智能門鎖M1，而小米智能門鎖也即將上線，行業預測也會在千元以內。盡管智能門鎖行業的競爭，已經將其均價從去年的2000元以上降低到今年的約1500元左右。而互聯網公司的低價入局，能否真正撼動行業，并成為行業變局的關鍵力量？這里有兩個關鍵因素需要探究，一個是智能門鎖行業的價格底線在哪里，另一個是智能門鎖的核心驅動力是否是價格。通過與業內多位人士溝通我們發現，一把智能門鎖價格的高低取決于工藝、材質、電路板、指紋模塊等，比如在指紋模塊方面，不同的解決方案之間可能就相差上百元。一位智能門鎖業內人士告訴智東西，通常來算，一般智能門鎖產品的成本在700~800元，這還不包括研發費、市場營銷費、售后服務費等。可見360智能門鎖已經觸及了行業的價格底線。另一位業內人士則稱，如果產品品質能夠保證，在當下智能門鎖售價千元，才能夠覆蓋各方面的成本。顯然互聯網公司又再走低價獲客的老路，他們在盡可能的觸及行業價格的底線，以此圖謀快速獲取銷量和用戶。然而對于創業公司或者智能門鎖公司而言，不盈利則可能意味著淘汰。這決定了智能門鎖是一個強服務驅動的行業。而互聯網公司以低價或者成本價切入，一方面如何保證售后服務，另一方面一旦涉及售后服務，就意味著必須要有足夠的利潤空間保證服務質量，而這都是其需要面對的問題。互聯網公司低價入局智能門鎖，更大的意義在于讓用戶對智能門鎖的認知度快速提升，以及讓用戶能夠以較低的成本嘗試新事物。至于能否撼動行業，最終比拼的還將是綜合競爭力。認證作者國仁極智飛揚聯合創始人|智東西總編輯|專欄作者已在虎嗅發表163篇文章本內容為作者獨立觀點，不代表虎嗅立場。未經允許不得轉載，授權事宜請聯系hezuo@huxiu.com正在改變與想要改變世界的人，都在虎嗅APP贊賞關閉贊賞開啟贊賞支持一下修改確定讀了這篇文章的人還讀了...回頂部收藏評論4點贊31Copyright虎嗅網?京ICP備12013432號-1京公網安備?11010502037938號 關鍵字標籤：www.sc-smarthome69.com |
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